Молодежь
в большоми не только!
городе
Как сделать города привлекательными для молодых людей
В наши дни, когда города во всем мире конкурируют за человеческий капитал, урбанисты особое внимание уделяют повышению привлекательности городов для молодежи. Но знаем ли мы, каким хотят видеть свой город молодые люди в России? Центр городской антропологии КБ Стрелка провел исследование ценностей, запросов и потребностей российской молодежи по отношению к городской среде. Полученные знания помогают разрабатывать новые программы развития города, повышающие его привлекательность для молодых людей. Исследование выполнено в рамках консультационного сопровождения проектов ВЭБ.РФ и направлено на анализ лучших практик благоустройства.
≈39 млн
молодых людей живет в России
75,4%
из них живет в городах
Как проходило исследование
33 фокус-группы со старшеклассниками, студентами, молодыми специалистами с детьми и без детей
12 городов России стали площадками проведения фокус-групп: Москва, Владивосток, Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Томск, Киров, Воронеж, Ханты-Мансийск, Сургут, Ростов-на-Дону, Архангельск
2 часа – средняя продолжительность каждой фокус-группы
1,5 млн сообщений в социальных сетях проанализированы методами цифровой антропологии с использованием технологии искусственного интеллекта
100 городов России рассматривались в ходе цифрового антропологического исследования
Топ-5 запросов молодежи к городу
-
1
Современный облик городской среды
Для молодых людей большое значение имеют вопросы эстетики города. По их мнению, современная городская среда должна выглядеть стильно – цветные фасады, качественный стрит-арт, оригинальные городские скульптуры и нестандартная уличная мебель.
-
2
Разнообразие и легкодоступность городских сервисов
Молодые горожане крайне ценят свое время. Им нравится, когда все необходимые им магазины и сервисы находятся в шаговой доступности. Альтернативой может стать развитая инфраструктура онлайн-сервисов и доставок.
-
3
Удобство вести здоровый образ жизни
Уходят в прошлое времена, когда характерной чертой молодежи считали вредные привычки. У современных молодых людей все больше популярны идеи ЗОЖ, что формирует запрос на соответствующую инфраструктуру и сервисы: фитнес-центры, спортивные площадки, магазины и кафе здорового питания, высокотехнологичную медицинскую помощь.
-
4
Безопасная городская среда
Молодые люди ценят возможность свободно и комфортно проводить время в городе в любое время суток. Подростки и студенты (особенно девушки) больше внимания уделяют вопросам личной безопасности, а молодые родители — условиям для безопасности детей, чтобы они могли самостоятельно гулять во дворе.
-
5
Развитая велоинфраструктура
Все больше внимания молодые горожане уделяют альтернативным видам транспортной мобильности. Для них «новой нормой» качественной городской среды становится развитая городская сеть велодорожек и велопарковок, а также электросамокаты, которые используются не только для развлечения, но и для повседневных ежедневных поездок по городу.
Топ-5 факторов, влияющих на комфорт молодежи в городе
-
1
Монотонность и невыразительность городской застройки
Молодежь выражает запрос на более яркую и разнообразную городскую среду, особенно в спальных районах. Часто звучат пожелания к уникальной архитектуре, индивидуализированным дворам и нестандартным решениям в оформлении общественных пространств.
-
2
Нехватка общественных пространств для молодежи
Молодежь стремится активно использовать городские общественные пространства, но зачастую ощущает, что ее потребности не учитываются в полной мере. Дворовые площадки в основном рассчитаны на детей младшего возраста, из-за чего подростки и молодежь могут чувствовать себя там не на своем месте. Аналогичная ситуация наблюдается и в парках, где не всегда предусмотрены зоны для общения и активности молодых людей
-
3
Потребность в «третьих местах»
Для молодежи особенно важны пространства, где можно свободно встречаться, общаться и проводить время вне дома и учебы. Сегодня роль таких мест часто частично берут на себя торговые центры или необорудованные локации. Развитие современных, доступных и привлекательных «третьих мест» могло бы стать значимым ресурсом для общения и самовыражения.
-
4
Вызовы городской экологии
Уровень экологического комфорта становится важным фактором для молодых людей при выборе города для жизни. Они обращают внимание на качество воздуха, транспортную нагрузку и состояние территорий и ожидают решений, направленных на улучшение экологической среды и развитие системы заботы о городе.
-
5
Запрос на поддержку нишевых молодежных инициатив
Подростки и студенты отмечают, что им особенно близки инициативы, которые создаются самими молодыми людьми и отражают их интересы и образ жизни. Это показывает высокий потенциал форматов, основанных на совместном создании программ, вовлечении молодежных сообществ и поддержке инициатив «снизу». Такой подход может сделать городские проекты для молодежи более живыми, востребованными и эффективными.
Исследование показало, что потребности молодежи в отношении города меняются с изменением возраста и социального статуса.
Поэтому мы разделили молодежь на 4 группы и рассматриваем каждую из них самостоятельно.
Подростки
3 млн человек в 100 крупнейших городах России
Как используют город: Основную часть времени проводят в пределах жилого района.
Что для них важно: Наличие «своего места» для общения с друзьями, совместных занятий творчеством и спортом в городе.
Что ценят: Общение с друзьями и отсутствие контроля со стороны взрослых.
Молодые специалисты без детей
3 млн человек в 100 крупнейших городах России
Как используют город: Живут по модели «дом – работа – развлечения».
Что для них важно: Возможность иметь рядом с домом и местом работы современные места для общения, спорта и досуга — кафе, спортивные и культурные пространства. Это помогает вести насыщенную, интересную и активную городскую жизнь.
Что ценят: Разнообразие, возможность выбирать.
Студенты
4,5 млн человек в 100 крупнейших городах России
Как используют город: Большую часть времени проводят за пределами своего района — там, где находятся учебные заведения, а также в центре города.
Что для них важно: Достаточное количество интересных событий: выставок, фестивалей, которые объединяют молодежь.
Что ценят: Возможность вести насыщенную жизнь.
Молодые родители
4,5 млн человек в 100 крупнейших городах России
Как используют город: Много времени проводят в районе проживания, активно используют районную инфраструктуру.
Что для них важно: Развитие удобной и безопасной инфраструктуры для пеших прогулок с детьми, включая комфортные переходы, освещение и навигацию.
Что ценят: Безопасность и бытовой комфорт.
Исследование показало, что когда речь идет о конкретных сферах городской жизни, запросы разных категорий молодежи не всегда совпадают, иногда они кардинально различаются и даже противоречат друг другу.
Поэтому в проектах развития города важно ориентироваться не на абстрактную «молодежь», а на ценности и интересы конкретных групп молодых пользователей и предметно изучать их потребности в отношении разной городской инфраструктуры.
Совпадающие запросы (для всех групп)
регулярная уборка, светлые стены, аккуратный ремонт
безопасность: видеонаблюдение, замена «глухих» железных дверей на двери с прозрачными вставками
дополнительное помещение для хранения велосипедов, самокатов и детских колясок
Уникальные запросы (по группам)
Молодые родители: удобство перемещения с коляской: грузовые лифты, просторные входные группы, пандусы
Как сделать города привлекательными для молодежи: советы экспертов КБ Стрелка
Для любого города молодежь – не только важная часть городского сообщества, но и значимый актор экономической жизни. Студенты, молодые специалисты – активные пользователи и городской инфраструктуры, посетители культурных мероприятий, покупатели первого жилья. Самое главное – это капитал города на будущие годы. Это те, кто будет создавать и развивать экономику городов через 10-20 и более лет. Именно поэтому столь много внимания вопросам молодежи уделяют не только социологи, но и экономические департаменты в любой мэрии мира.
При этом важно учитывать, что и в нашей стране молодежь – одна из наиболее мобильных социальных групп. Переехать в другой город ради учебы в ВУЗе, первой работы или новых впечатлений – все эти сценарии для молодежи и приемлемы, и часто используются. И тем важнее для любого города понимать, почему молодые люди выбирают его как место для учебы и жизни, что нужно изменить, чтобы молодежь не уезжала из города, или уезжала и возвращалась.Мы привыкли к тому, что в городе для разных групп пользователей существуют разные виды пространств. Для детей делают площадки с учетом их возраста. Для спортсменов – разные типы спортивных площадок и воркаутов. Для маломобильных людей предусматривается безбарьерная среда. То есть мы понимаем, что в городе есть разные пользователи, для каждого из которых надо предусмотреть свою инфраструктуру.
К сожалению, с молодежью и подростками ситуация совсем другая. В программах развития общественных пространств очень редко что-то специально делают для этого типа горожан. А что происходит, когда в городе не предусматриваются и не создаются специальные пространства для молодежи? Подростки и молодые люди активно ищут места для неформального общения и самовыражения, где они могут чувствовать себя свободно. Благоустроенные общественные пространства чаще ориентированы на семьи с детьми или пожилых людей и не всегда учитывают запросы подростков.
Решить вопрос поможет проектирование специальных пространств для молодежи, которые будут обладать важными для нее качествами (безопасность, дружественная атмосфера) и учитывать городской контекст. Создание подобных пространств – очень интересная задача для архитектора. У нашего бюро Стрелка. Архитектура был весьма успешный проект в Москве – небольшой скейт-парк под Крымской эстакадой около метро Парк Культуры. Это не спортивный скейт-парк для профессиональных экстремалов, а совсем небольшое особое пространство, отделенное от “взрослого мира”. Здесь могут собираться и тусоваться начинающие скейтеры, создавая свою атмосферу, чувствовать себя среди своих. Если архитекторы будут специально создавать места, отвечающие запросам молодых горожан, город в целом станет для них намного дружелюбнее и комфортнее.Климат меняется, растут объемы отходов, ухудшается качество воды и воздуха — все это напрямую отражается на качестве жизни и здоровье людей, особенно в крупных городах и промышленных центрах.
Сегодня именно молодежь чаще других становится инициатором экологических изменений. В ближайшие десятилетия молодые будут формировать подходы к адаптации к климатическим изменениям, искать решения дефицита природных ресурсов и развивать экологически устойчивые модели урбанизации. Поэтому экологическое мышление всё чаще называют базовым навыком XXI века.
Если говорить о простых практиках — например, о раздельном сборе отходов — то ключевым условием его внедрения является не столько инфраструктура, сколько работа с людьми. Необходимо объяснять, как именно сортировать отходы, и развеивать распространённые мифы о переработке — только так можно сформировать устойчивое поведение.
Еще одна важная тенденция среди молодежи — интерес к здоровому образу жизни. Это формирует растущий запрос на комфортные и благоустроенные зеленые пространства, где можно заниматься спортом, гулять и восстанавливать ресурс. Грамотное озеленение не только улучшает микроклимат: растения очищают воздух, помогают управлять ливневыми водами, создают тень и снижают температуру летом, а природное окружение снижает уровень стресса.
В КБ Стрелка мы развиваем проекты зеленой инфраструктуры с принципом равного доступа — когда озелененные пространства находятся в 15-минутной доступности для каждого. Это необходимая основа для здорового образа жизни и качественного городского опыта.
Результаты исследования могут использоваться для разработки программ городского развития.
Хотите узнать, как это помогает привлечь или удержать молодёжь в городах?